14:38 Wednesday, July 18, 2018

“Алди” и “Лидл” с все по-силно присъствие на британския пазар

Германските вериги супермаркети “Алди” и “Лидл” ще продължат бързото си разширяване във Великобритания и са на път да завземат по-голям пазарен дял от традиционните четири големи вериги.

Ръководител на “Алди” заяви пред агенция “Ройтерс, че веригата си е поставила за цел да има 1000 магазина във Великобритания до 2022 година спрямо настоящите 762, а “Лидл” прогнозира, че ще разполага с между 1200 и 1500 магазина в дългосрочен план спрямо 710 в момента.

В същото време откриването на магазини от лидерите на пазара “Теско”, “Сейнсбърис”, “Азда” и “Морисънс” се забавя. Те закриват хиляди работни места, за да могат да спестят пари и да се конкурират по-добре с германските дискаунтъри.

Моделът на намалени цени на “Алди” и “Лидл” ги превърна в две от най-големите вериги за продажби на дребно в света. Те се разширяват в чужбина на фона на стагнацията у дома.

“Алди” навлезе във Великобритания през 1994 година, а “Лидл” – през 1990 година, и те промениха британския пазар на хранителни стоки. Но печалбите им намаляха и традиционните вериги за продажби на дребно се съмняват, че моделът им е устойчив.

Дискаунтърите имат и слабо онлайн присъствие и могат да се сблъскат с конкуренция там от големите четири вериги и от новаци в търговията с хранителни стоки като “Амазон”.

Засега обаче се очаква общият дял на “Алди” и “Лидл” от 200 милиарда паунда от британския пазар на хранителни стоки да расте. Той ще достигне 15% до 2020 година спрямо 12,1% сега, прогнозира Ашли Анзи, директор стратегически анализи на магазините за хранителни стоки в компанията “Кантар уърлдпанъл”.

“Това до голяма степен ще се дължи на факта, че “Алди” и “Лидл” ще откриват физически повече магазини”, допълва той.

Германските вериги модернизират съществуващите магазини и навлизат в сферата на премиум веригите, харесвани от британските купувачи, които станаха по-предпазливи в разходите си заради инфлацията и слабия растеж на заплатите.

Инвестиционната програма на “Алди” на стойност 1 милиард паунд до края на 2018 година ще създаде 8000 работни места. Напускането на Европейския съюз от Великобритания не е променило плановете на компанията. Тази година тя смята да открие 70 нови магазина, а до 2020 година 850 магазина ще имат осъвременения формат на “Алди” спрямо 138 в момента.

“Лидл” инвестира 1,45 милиарда паунда във Великобритания през 2017-2018 година. Веригата планира да открие 50 магазина и да преустрои 30 през настоящата година.

 

“Алди” е петият по големина търговец на дребно в света и има пазарен дял от 7% във Великобритания, сочат данни на компанията “Кантар”. “Лидл”, която е част от германската “Шварц груп”, втория по големина търговец на дребно в света след “Уолмарт”, има дял от 5,1%.

Германските компании са активни в десетки страни, което им дава предимство в покупателната способност спрямо местните им конкуренти. Това означава, че те могат да предлагат ниски цени в ограничена гама от 1500-1800 продукта, предимно собствени марки.

“Алди” казва, че предлага отстъпка от 15% от пазарната цена, “независимо какво се случва на пазара”. Това обаче свива оперативните й маржове. Тя е имала оперативна печалба от 5,10 пенса за всеки паунд, похарчен от клиентите през 2013 година. До 2016 година тя е намаляла до 2,42 пенса за всеки паунд, а общата оперативна печалба се е свила със 17% до 211,3 милиона паунда. Според анализатори тя вероятно е намаляла и през 2017 година.

“Лидл” не разкрива печалбите си във Великобритания, но анализатори считат, че оперативните й маржове са на сходна територия.

“Алди” и “Лидл” твърдят, че могат да си позволят да възприемат дългосрочен подход, тъй като са частна собственост и не са обвързани с акционери за разлика от големите им четири конкурента.

Дългосрочна заплаха за модела на “Алди” и “Лидл” може да дойде от електронната търговия, където британските супермаркети са пионери. Германските компании не се впуснаха в електронната търговия, но навлизането на “Амазон” в онлайн продажбите на храна може да ги принуди да последват примера на британските вериги.

Filed in: Новини от UK, Работа, бизнес

No comments yet.

Leave a Reply

X